跨境電商最近幾年可以說是非?；鸨?，很多國內的公司都瞄準了這個市場，已經形成了一大熱潮。而且越來越多的國內投資者考慮把自己的產品賣到美國去就通過跨境電商這一途徑。但在國內電商和美國的電商有一些細節是不同的，美國的電商賣家注重知識產權保護，恰恰相反我們的店家正缺乏知識產權保護意識、法律觀念不強，加上電商平臺商家眾多，規模也都不大，經常會出現侵犯其他品牌商標的情況卻很少的起訴侵權行為。不少國內的投資者做跨境電商時就心存僥幸，依然缺乏商標意識，以致被海外品牌起訴受到巨額索賠。

　　在國內“山寨文化”中獲利的賣家們一度心存僥幸，以為即便對海外企業造成品牌侵權，對方也會因為自己是個“小嘍啰”而不予計較，就算被國外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來必將困難重重，自己只要躲起來不應訴就好。

　　但賣家們沒有意識到的是，隨著中國跨境電商的激增和品牌侵權的頻發，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國，品牌商們通過集體訴訟的方式，將侵權小商家們網羅在一起，采取“一網打盡”的方式保護品牌。

　　而以往的不應訴“戰略”如今也行不通了。美國法院規定，不出庭應訴，賠償金額是15萬美元，而且還會凍結電商們的在線支付平臺paypal的賬號，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進行，可謂是“一招致命”，沒有哪個電商還敢坐視不理。

　　其實，不少跨境電商賣家并非有意要對海外知名品牌商標侵權，然而，問題出在，許多電商沒有商標侵權意識，也就是說，他們不知道自己這樣做是侵權了，也不知道那些文字或圖片在海外已經進行了商標注冊。

　　比如一位設計飾品的中國賣家，為求美觀，在設計的眼鏡盒上架時，而在宣傳圖片中加了一個字母“O”，而被品牌Oakley提出侵權訴訟，賠了6萬美元。

　　可見，這些商家并非有意侵權，而是缺乏商標意識，在售賣產品和進行產品宣傳中，沒有進行商標注冊查詢，以防止與他人品牌商標重復，造成侵權。

　　而更讓這些商家處于危險境地的是，國外有一批“釣魚者”，專門盯著缺乏知識產權意識的中國電商，準備拖他們下水，再索取高額賠償。

　　因此，跨境電商賣家一方面要規范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強商標意識和品牌保護意識，在進行交易活動之前，為確保萬無一失，要先進行商標注冊查詢，避免無意中使用了他人的注冊商標。

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